Cet ouvrage explique ce qu’est la Communication Marketing Intégrée (CMI) et traite de la complémentarité globale entre les messages et les supports de communication. Il expose les pré-requis de cette…
Ce livre rappelle ce qu’est la communication marketing intégrée. Il fait ensuite le constat de l’incompatibilité entre les organisations marketing classiques et la CMI. Il propose enfin une méthodologie en…